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消费革命与生活美学

更新时间:2016-11-17 浏览次数:295

    我为什么讲这个主题,大时代下消费革命的变与不变。我昨天是坐最晚一班飞机来的,昨天我们组织了大概60个商学院学生,都是全国各地做企业非常好的传统企业代表,干一件什么事了,走进小米,因为今年小米火了。雷军和董明珠无意识打了一个赌,把两个人推上新的舞台,他们俩都挺当真,雷军就一直琢磨着我要在几年内干过一千亿,董明珠特别不懈的说,小样你不就是产品经理吗,我看你怎么干。于是这件事就引起了很多人关注,于是就出了一个中国最火爆的话题叫互联网思维。然后在互联网思维面前我组织了昨天和前天两天的学习,我们走进了小米,也请小米最基层的人一直到雷军讲了讲,我们又请了很多在这方面的专家,包括阿里巴巴创始人之一,大家一起讨论到底什么叫互联网思维。因为雷军当时说了三点,第一把产品做到极致,这是互联网思维吗?我们从创业那天就开始是不是都希望把产品做到极致;第二让用户满意,极度满意,这是互联网思维吗,我们都想让用户极度满意。后来大家就在议论到底什么是互联网思维,我希望能够通过下午这两个小时给大家一个非常好的答案。

    就在今天这样一个时代,你会发现全民焦虑在互联网面前,大企业家也焦虑觉得我还能活多久,然后是不是会死呀,然后小企业更焦虑,我到底业务模型要做互联网模式还要做什么。在10年前我跟凡客诚品的陈年我们俩PK很多次,然后说到底中国服装品牌应该向凡客那样做还是像依文这样做。我说你到底是在做品牌还是在做一个平台,假如要做品牌有很多本质的东西必须要做好,比如说非常强硬供应链管理,比如说非常牛的产品,比如说非常好的服务,比方说非常强网络和渠道。假如做一个平台就要像阿里巴巴那样尽量是开放空间,谁都可以来做生意,如果马云说我只卖阿里巴巴的东西,绝不会有今天,他说我要让成千上亿的人在这里发财,于是才会出现一天350亿的销售额。所以我们要做什么必须想明白。

    我昨天仔细看了看,我们大概400人名单,大部分是在做传统行业的,所以我想说在这个时代你必须想清楚我们什么该颠覆,什么该不变,我们变得是什么,不变的是什么,我们坚守的是什么,创新的是什么。所以我说这几年老谈企业家精神,我一直在很多场合,我也兼任中国女性企业家高端俱乐部,叫木兰会的会长,我一直说,一个企业家在谈创新之前如果不谈坚守我觉得称不上企业家精神。为什么坚守很重要,今天中国企业家有太多理由,比如说现在出来一种名词叫做环境移民,雾霾,北京雾霾多厉害,在那里就相当于给自己较劲要玩命,我们都有能力说到一个风景更好,气侯更好的国家去环境移民,大家都已经不再为生活为钱而奋斗,而是为一份事业奋斗,到哪都能干,但是因为这一群人依然坚守在这里,因为他们知道坚守在这里要能够未来能为改变世界做点什么。那么创新是我们到底在玩法上创新,还是我们连曾经最信奉最核心价值都颠覆掉了,这个世界未来缺少到底是好产品还是好路径。所以我一直说,今天我希望这两个小时能把这个事情说清楚。

    第一,讲三个观点。我从大学老师到创业依文20年完成了三个转变,我才可以站在这里跟大家讲,就是无论如何一个做企业的人从第一天开始必须想明白三件事,这三件事想不明白你很难从小企业变成大企业,你也很难从生意人变成企业家,因为中国不缺生意人。为什么说这三件事很重要。第一个从商品到品牌,这个太重要了。前不久在哈佛,正好王石也在哈佛读书,我一直对王石的人觉得非常有意思,我为什么拿他出来跟大家讲一讲,这个人细琢磨非常有意思。王石事业做得挺好,万科到今天也是极具互联网思维房地产公司,万科住宅产业化,未来推出来也是会吓一跳。王石生活过得多好,天天爬山,爬山爬出名了不要紧,最后红烧肉也吃上了,幸福生活也过上了。不管大家什么样非议,但是人家王石今天形象除了依文管家包装之外,最重要的是身边有个什么样女人,你会发现这个人形象变化非常大,猎装、夹克衫、,还有落洞的牛仔裤,你看他哪里像60岁了。所以我说企业家生活还需有料,世界才有春天。

    我当时问了他一个问题,我们在哈佛经常组织游学,在哈佛三周学习里面,晚上都会找一个人PK,我就问他一个什么问题,我特别想问你的终极梦想是什么?因为人们经常说做一件事有没有信念,能不能做到底跟终极梦想有关系,短期梦想特别容易实现,明天爱要买个什么,只要一努力就实现,但是终极梦想坚持很难的。后来王石说的一句话其实印证我今天这个观点,我很尊重他的这句话,他说,“我希望万科有一天能像索尼那样荣耀的死去”。一定觉得这句话很搞笑,为什么要死去呢?活得好好的,但是你去数一数今天世界上有活过一千年的企业吗,因为终究有一天你可能会死去,死的方式不同,但是你是否荣耀过很重要,索尼今天即使死去了,人们也会永远记住它为全世界电器类产品开创的那一片天空,所以你就会发现一个品牌价值,企业倒掉了品牌是不会轻易死去,企业到掉了,品牌估值还那么高,都超过我们加起来的总和。所以你觉得非常有意思,我们必须学会从品牌过渡到品牌。

    假如是做一件衣服,假如是做一件商品,你会发现永远面临强大竞争,因为中国市场太大了,做任何一件东西,比如做服装我认为我选的行业并不好,今天大家老说选择一个什么样行业,我是怀着一个大学毕业以后的冲动,在那个时候因为机缘。人们经常说你选择做什么,我说经常是机缘巧合,那是历史的大时代,那个时候我带着国务院一个调研命题,带着一群学生跑到福建广东沿海,给我命题是调查法制建设和经济建设,对法制建设我没有多大兴趣,对经济建设特别感兴趣。我去一看那边如火如荼的服装工厂,制鞋工厂,我特好奇,我说这些后面都是什么人做的,因为我是学法学,但是我是大连人,我很喜欢时装。我一直在琢磨,大学毕业以后我这个梦想基本破灭了,我就在想我一个学严谨的法学逻辑思维的人怎么能去干时装这件事,然后参观以后瞬间打破了我所有关于这个东西想象。因为我一去这些老板们,当时七匹狼的时候,所以我今天依然感谢周少雄。参观一些企业的时候我有一个惊人发现,我发现很多老板连普通话都说不明白,连小学都没毕业,但是人家就敢干,所以我说勇气,什么叫勇气,敢干这件事真的重要,所以我交完调研报告我就交了辞职报告,我依然决然从西单商场从一名售货员开始自己的创业之路。当时校长03年的时候,我是东方时空第一个采访的民营企业家,那个时候只有院士,国企老总能够上东方卫视。完了采访以后因为我是创业典型代表,当时有一段特别有意思的对话录下来,我们校长对我说,留在学生干吧,你真的很有前途,你再干几天怎么有可能成为女副校长,我说你还是让我走吧,因为我觉得飞机一定比汽车快。

    我当时想法就是我要想干点什么,所以我今天想对大家说的有时候大家很难说我这个选择,但是我有一个东西我一直坚守的。我说生命中最大遗憾的是什么,其实活到老,古语说40不惑,到最后你会发现生命中最大遗憾不是成败而是从未开始,所以你想干一件事就去干,所以今天创业需要什么,今天一个节目让我讲创业是什么,我说它跟私奔差不过,是一次心灵浪漫,别跟去刑场似的。我一直是非常好的心态,好心态才能做出企业,怎么样像玩游戏一样玩着干。千万别创业,俞敏洪讲,中国4B青年,其中一个就是企业家是苦B,苦得不行。其实我觉得没有大家想象,一个企业真正的可持续,要让新的8090后愿意去做企业家,愿意去做这个游戏,如果我孩子天天说妈妈我肯定不像你那样生活,我觉得没有可持续性,所以我一直本着玩着干的心态,但是玩着干不是指我不干活,要不然我也不会大周末的跑这么老远就为了给大家讲一讲这个故事,玩着干是一种心态。

    (成都畅飞速记)

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